각 기업에서는 브랜드는 물론 제품의 개성과 이미지를 표현하는 마케팅 수단으로 컬러를 적극 활용하고 있다. 그렇다면 대학생 및 구직자들은 컬러의 중요성을 어느 정도 인식하고 있을까.
잡코리아 좋은일 연구소는 최근 대학생 및 구직자 1011명을 대상으로 '브랜드와 컬러의 상관관계'에 대해 조사해 그 결과를 31일 발표했다.
먼저 브랜드 이미지를 구축하는데 컬러가 중요한 요소인가에 대한 설문 결과 '그렇다'가 94.9%로 압도적으로 높았다. 특히 '특정 컬러를 생각하면 번뜩 떠오르는 브랜드가 있느냐'는 질문에 86.4%가 '있다'고 답했다.
이는 컬러가 브랜드나 제품을 인식할 때 중요한 요소로 작용됨을 알 수 있는 대목이다.
그렇다면 브랜드 이미지를 구축하는데 컬러가 중요하게 작용되는 이유는 무엇일까.
대학생 및 구직자들은 브랜드 컬러가 중요한 이유로 △브랜드 아이덴티티가 확실해 보여서(63.5%)라고 답했다. 이는 브랜드 컬러가 확실할수록 해당 브랜드를 인식하는데 도움이 되는 것으로 풀이된다.
이 밖에는 △브랜드를 보다 친근하게 느낄 수 있어서 18.3% △제품 구매에 도움이 되어서 17.1% 등의 의견이 있었다.
컬러 마케팅이 가장 중요한 업종도 함께 물었다. 컬러 마케팅이 가장 중요하다고 생각되는 업종을 묻는 질문에는 △식음료외식이라는 응답이 39.4%로 가장 많았으며, 다음으로 △의류/뷰티(36.8%) △IT/전기전자 9.6% △금융 7.7% △건설 4.2% △제약 1.6% 등의 순이었다.
특정 컬러를 생각하면 떠오르는 브랜드를 알기 위해 빨강, 주황, 노랑 등 각 컬러별 떠오르는 브랜드도 함
께 조사됐다. '빨간색 하면 떠오르는 브랜드'를 묻는 질문에 △코카콜라가 73.3%로 압도적으로 높았으며 △신라면 13.5% △노스페이스 4.3% △CGV 4.3% △네이트 2.4% 등이 그 뒤를 이었다.
주황색 하면 떠오르는 브랜드는 환타(68.3%)가 가장 많았고, 노랑색은 카카오톡이 39.1%를 차지하며 1위에 이름을 올렸다.
이 밖에 초록색은 네이버 (64.0%)가, 파란색은 삼성(50.7%)이 가장 높은 응답률을 보였으며, 보라색하면 떠오르는 브랜드로는 안나수이(45.0%)가 꼽혔다.
이성훈 기자 hoonls@dailiang.co.kr
